Bahia: estratégia assertiva impulsiona chegada de turistas estrangeiros

Pedro Gramacho, diretor de Promoção da Setur-BA (Natália Strucchi /M&E)

LISBOA – Nos primeiros meses de 2025, a Bahia consolidou sua posição como principal destino de turistas internacionais no Nordeste. Com 50,4 mil visitantes estrangeiros em janeiro e fevereiro, o estado superou, sozinho, a soma dos principais destinos da região, como Ceará, Pernambuco, Rio Grande do Norte e Alagoas, que juntos registraram 49,3 mil turistas internacionais no mesmo período. O crescimento de 61,6% em relação ao ano anterior também colocou a Bahia acima da média nacional (57%) e do Nordeste (53,4%).

Esse desempenho excepcional é resultado de uma estratégia de promoção assertiva, segundo Pedro Gramacho, diretor de Promoção da Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA). “A Bahia vem crescendo nos últimos três anos, mas 2024 foi um ano de avanço expressivo. Investimos na divulgação do destino em 18 países, destacando nossas potencialidades e atrações para mercados prioritários”, explicou Gramacho.

Além das praias paradisíacas, a Bahia tem apostado na diversidade de experiências turísticas, como ecoturismo, birdwatching, turismo de aventura, luxo e lua de mel. Gramacho também destacou a valorização de segmentos específicos, como o público 60+, que tem sido um dos focos das ações promocionais.

Conectividade aérea impulsiona o turismo

Segundo ele, a ampliação da malha aérea tem sido um fator determinante para o crescimento do setor. Novas rotas diretas foram adicionadas, incluindo voos de Santiago (Chile), Montevidéu (Uruguai) e Paris (França) para Salvador. Além disso, o aumento da frequência de voos da Argentina fortaleceu ainda mais o fluxo turístico para o estado.

“Sem conectividade, não teríamos esses resultados. Os novos voos e a ampliação de frequências são fundamentais para atrair visitantes internacionais. Porto Seguro, por exemplo, agora recebe voos diretos da Argentina, o que impulsiona ainda mais o turismo”, afirmou o diretor da Setur-BA.

Carnaval internacional e novas experiências

O Carnaval de Salvador, famoso mundialmente, também teve um crescimento notável. Em 2025, o evento registrou um aumento de 16% no número de turistas estrangeiros, com visitantes de mais de 70 países. Além da festa, o estado tem investido em experiências autênticas, como visitas a aldeias indígenas e a roteiros de turismo religioso. “Temos que mostrar que a Bahia não é apenas um destino de sol e praia. Com 365 igrejas, há um enorme potencial para o turismo religioso, que pode ser explorado o ano inteiro”, destacou Gramacho.

Uma das iniciativas mais bem-sucedidas da Setur-BA foi a criação da Rota do Candomblé, que estruturou visitas a terreiros e promoveu a imersão na cultura afro-brasileira. Além disso, a Rota do Chocolate tem atraído turistas interessados na história e produção do cacau na Bahia.

Parceria e planejamento estratégico

O sucesso da Bahia também se deve à parceria entre setor público e privado. A Setur-BA tem promovido eventos como feiras internacionais e roadshows para capacitar agentes de viagens e operadores. Em Portugal, por exemplo, já foram realizadas quatro ações promocionais somente em 2025. “A constância é essencial. Não adianta ir a um mercado uma vez por ano e depois sumir. Nosso planejamento prevê ações contínuas para fortalecer a imagem da Bahia”, ressaltou Gramacho.

A Bahia também tem colaborado com outros estados para promover rotas integradas, permitindo que turistas explorem diferentes destinos brasileiros em uma única viagem.

*O M&E viaja com proteção GTA e apoio da Shift.