Embratur e Consórcio Nordeste lançam marca unificada e roadshow para promover turismo brasileiro na Europa

Líderes do Consórcio Nordeste (Ana Azevedo/M&E)

LISBOA — Nesta sexta-feira (14), durante a Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), a Embratur e o Consórcio Nordeste anunciaram a primeira ação conjunta de promoção internacional do Nordeste brasileiro. O lançamento de uma marca unificada da região e a realização de roadshows em Londres (1º de abril) e em Milão (3 de abril) foram os principais destaques do encontro realizado na Feira Internacional de Lisboa (FIL), em Portugal.

A iniciativa, considerada histórica, tem como objetivo consolidar o Nordeste como um destino turístico integrado e competitivo no mercado europeu e global. A ação é fruto do esforço conjunto dos nove estados que compõem o Consórcio Nordeste — Maranhão, Piauí, Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco, Alagoas, Sergipe e Bahia — com o apoio institucional da Embratur.

Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destacou a importância da participação dos secretários de turismo nos eventos internacionais, não apenas por questões técnicas, mas também pela representatividade política. Sobre os roadshows, que incluirão o Reino Unido e a Itália, Freixo afirmou: “Estamos organizando um roadshow; estamos pensando na Inglaterra, planejando a Itália. Então, é importante que os secretários, se possível, façam o esforço para estar presentes.”

A criação de uma marca única para o Nordeste visa posicionar a região como uma alternativa competitiva a destinos consolidados, como o Caribe. A proposta é destacar seus diferenciais culturais, históricos e naturais, apresentando a região como um destino diversificado e autêntico. Além disso, o Nordeste tem se destacado no Brasil pelo avanço no setor de turismo, com melhorias na malha aérea e aumento no número de turistas estrangeiros.

O roadshow será uma oportunidade para os secretários de turismo dos estados nordestinos apresentarem os principais atrativos da região a operadores, agentes de viagem e investidores europeus. A Embratur tem garantido apoio institucional e logístico, apesar das limitações financeiras. Marcelo Freixo sublinhou a importância da colaboração entre os estados para superar desafios logísticos e financeiros e garantir a participação de todos os secretários. “Essa organização é crucial; temos que nos mostrar organizados porque vamos chamar os operadores e viajar para mostrar isso. Apresentar a marca é um legado do consórcio. É o momento de mostrarmos isso”, afirmou.

Os secretários enfatizaram o compromisso com a promoção do Nordeste como um bloco integrado, aproveitando as particularidades de cada estado para reforçar a imagem da região como um destino único. A questão da segurança também foi abordada, com a reafirmação de que o Brasil é um destino seguro, sem incidentes durante eventos como o carnaval e o réveillon, o que reforça a imagem do país para o turismo internacional.

A campanha de comunicação busca destacar a segurança e a qualidade da experiência turística no Nordeste, alinhada à crescente demanda global por destinos autênticos e culturalmente diversos. A competição com o Caribe foi outro tema abordado, com representantes do Consórcio Nordeste defendendo que, enquanto o Caribe não tem uma marca própria, o Nordeste tem uma identidade única, o que confere à região uma vantagem competitiva no mercado turístico.

Com os roadshows previstos para abril, a expectativa é reforçar a presença do Nordeste na Europa, atraindo mais turistas e investimentos. A iniciativa também visa consolidar a região como um destino sustentável, focado na valorização das comunidades locais e na preservação ambiental.

A ação unificada é um marco na integração dos estados nordestinos e um passo estratégico para posicionar o Brasil como um destino turístico de referência no cenário global.

*O M&E viaja com proteção da GTA e apoio da Shift Mobilidade.