Brand USA mira novos destinos para brasileiros e aposta em eventos históricos para impulsionar turismo

Malcolm Smith destaca potencial do mercado brasileiro no Sales Mission do Brand USA (Janaína Brito/M&E)

SÃO PAULO – O Sales Mission do Brand USA acontece nesta quinta-feira (20) em São Paulo, reunindo importantes players do setor de turismo no Renaissance. O evento, que visa fortalecer as relações comerciais entre os Estados Unidos e o mercado brasileiro, promove oportunidades para o trade turístico e incentiva ainda mais o fluxo de viajantes entre os dois países.

Uma das principais atrações do evento neste ano é a presença de Malcolm Smith, Vice-Presidente Sênior de Global Markets e Chief Trade and Product Development Officer do Brand USA. Com mais de 25 anos de experiência na indústria do turismo, Smith lidera uma equipe global focada em engajamento internacional e desenvolvimento de produtos para impulsionar o turismo inbound nos Estados Unidos.

Antes de assumir essa posição, Smith atuou como Vice-Presidente Sênior de Desenvolvimento de Negócios na U.S. Travel Association, onde comandou a organização da IPW, uma das principais feiras de turismo internacional, facilitando mais de 100 mil encontros de negócios e gerando mais de US$ 5,5 bilhões em viagens futuras para os EUA. Sua trajetória também inclui experiência em marketing de destinos no Travel Texas, vendas em hospitalidade no Kimpton Hotels e planejamento estratégico na Suncoast Global Strategy.

Em entrevista ao M&E, o executivo revelou que o mercado brasileiro está em alta e os números comprovam isso.

“As oportunidades entre os Estados Unidos e o Brasil nunca foram tão promissoras. O mercado brasileiro tem mostrado uma incrível resiliência e crescimento contínuo, e queremos reforçar essa conexão, incentivando viajantes a explorarem não apenas os destinos já conhecidos, mas também novas experiências pelo país”, afirmou o executivo.

O Brasil tem se consolidado cada vez mais como um dos mercados de turismo internacional mais importantes para os Estados Unidos. Em 2024, quase 2 milhões de brasileiros visitaram o país, um crescimento de 17,6% em relação ao ano anterior. Esse aumento consolidou o Brasil como o quarto maior mercado de long-haul e, no início de 2025, o país já ocupa a segunda posição, atrás apenas do Reino Unido.

“Eventos como este são fundamentais para estreitar laços com o trade brasileiro. Sabemos que 80% dos viajantes brasileiros para os EUA são repeaters, então nossa missão é inspirá-los a descobrir novas cidades e experiências, ampliando suas opções de viagem”, completou Malcolm.

Além dos destinos tradicionais, como Miami e Orlando, há um esforço para apresentar novas possibilidades ao público brasileiro, como Jackson Hole (Wyoming) e Fairbanks (Alasca). Com a nova estrutura do Brand USA, agora liderado por Fred Dixon e com nova representação no Brasil, a expectativa é expandir ainda mais a presença do destino no mercado nacional.

Anos promissores e expectativas altas
Os anos de 2025 e 26 serão marcado por grandes eventos que prometem impulsionar ainda mais o turismo para os Estados Unidos, como a Copa do Mundo, o centenário da Rota 66 e os 250 anos da independência americana.

“O ano de 2026 será repleto de grandes eventos nos EUA, desde a Copa do Mundo até os 100 anos da Rota 66 e os 250 anos da independência americana. É um momento perfeito para incentivar os viajantes brasileiros a viverem experiências únicas e inesquecíveis nos Estados Unidos”, revelou.

Questionado se impasses como a obtenção de vistos e a conectividade aérea poderiam atrapalhar este crescimento, Smith se mostrou otimista. “A conectividade aérea está evoluindo rapidamente, e há muitas opções para os viajantes brasileiros chegarem aos EUA com mais facilidade. O processamento de vistos também melhorou significativamente, tornando o planejamento da viagem mais acessível e eficiente”, finalizou.

O Sales Mission do Brand USA tem um papel essencial na ampliação da presença do destino americano no mercado brasileiro, oferecendo insights valiosos para profissionais do setor e abrindo caminhos para novas parcerias e iniciativas de promoção turística. O evento reforça a importância do Brasil como um dos principais mercados emissores de turistas para os Estados Unidos e destaca as oportunidades de colaboração entre empresas e entidades do setor.

A entidade ainda tem eventos como um Mega Fam programado para as próximas semanas e a participação na WTM-LA no próximo mês entre o cronograma de ações planejadas pro trade brasileiro.