Com incentivo fiscal e novas apostas, Uruguai quer dobrar número de turistas brasileiros

Cristian Pos, diretor nacional de turismo do Uruguai, fala com exclusividade para o Mercado e Eventos

PORTO ALEGRE – O Uruguai quer mais brasileiros visitando o país e está preparando um novo plano de marketing para reforçar sua presença no Brasil. Entre as apostas, estão a ampliação dos incentivos fiscais, o fortalecimento do turismo de fronteira e até a possibilidade de uma zona franca de entretenimento. O governo também planeja investir em novas estratégias de divulgação, incluindo ações digitais e parcerias com influenciadores para ampliar o alcance da campanha.

Recém-nomeado diretor nacional de turismo do Uruguai, Cristian Pos chegou ao cargo com a missão de modernizar a gestão e ampliar o alcance internacional do destino. “Estamos em plena transição de governo, mas a ideia é ter um novo plano de marketing, que fortaleça a presença do público nacional e, claro, do Brasil”, afirmou durante a abertura da 39ª Ugart – Feira de Negócios Turísticos, nesta sexta-feira (28), em Porto Alegre. “O Brasil é um dos nossos mercados mais estratégicos, e queremos reforçar essa relação”, acrescentou.

O Brasil é um dos mercados prioritários para o turismo uruguaio, e o governo quer reforçar a promoção de destinos já conhecidos, como Colônia do Sacramento, Punta del Este e Montevidéu, mas também explorar novas oportunidades. “Queremos que o turismo de fronteira entre Uruguai e Brasil seja muito mais importante do que é agora. As termas também são fundamentais para o viajante brasileiro”, disse Pos. Além disso, há um movimento para diversificar a oferta turística, promovendo experiências menos exploradas pelo público estrangeiro, como o ecoturismo e o turismo rural.

Embora ainda esteja na fase de planejamento, o Uruguai pretende ampliar os investimentos no Brasil. “Hoje são 500 mil brasileiros que viajam para lá, mas acreditamos que podemos crescer muito mais. Estamos analisando todas as vias de comunicação, desde o marketing digital até parcerias com influenciadores e famtrips”, explicou. A presença em feiras do setor e eventos estratégicos também continuará sendo uma prioridade para fortalecer a conexão com o trade brasileiro.

Outra medida confirmada é a manutenção dos incentivos fiscais para turistas, como o tax-free e a isenção de IVA. “Sabemos que isso é um diferencial importante para o viajante brasileiro”, destacou. A isenção de impostos tem sido um atrativo relevante para compras, hospedagem e gastronomia, e o governo uruguaio quer garantir que essas vantagens sejam cada vez mais conhecidas pelo público do Brasil.

Questionado sobre projetos específicos, Pos mencionou um plano ambicioso para criar uma zona franca de entretenimento e recreação no Uruguai, algo que pode atrair investidores brasileiros. O turismo de cannabis também está no radar, mas ainda em fase de estudos. “É um tema sensível, estamos analisando com o Ministério da Saúde e Relações Internacionais, mas não descartamos essa possibilidade”, disse.

Além das iniciativas voltadas ao visitante estrangeiro, Pos destacou que um dos desafios internos da sua gestão será fortalecer o turismo social e apoiar micro e pequenas empresas do setor. “Queremos um turismo mais inclusivo e sustentável, que beneficie tanto os visitantes quanto a população local”, afirmou.

*O M&E viaja com apoio da Shift Mobilidade Corporativa e proteção GTA

Cristian Pos, diretor nacional de turismo do Uruguai, com Mônica Tognola, Paula Alves, do turismo do Uruguai