Como eventos focados em brand experience agregam valor às marcas

O mercado de eventos continua a crescer e a impactar positivamente a economia, com as marcas cada vez mais reconhecendo o poder das ações de live marketing.

De acordo com dados do Anuário Brasileiro de Live Marketing, o setor movimentou R$ 50 bilhões em 2021, e estima-se que, até o fim do 2025, esse valor ultrapasse R$ 100 bilhões.

Esse avanço é atribuído à capacidade dos eventos de agregar valor às marcas, criando experiências imersivas que afetam diretamente a percepção do público.

Os eventos de brand experience vão além da simples divulgação. O objetivo é gerar emoções, percepções e preferências no público, influenciando a relação com a empresa e o comportamento de compra.

Mas, o que diferencia um evento tradicional de uma ação de brand experience e qual a relevância para a construção da jornada da marca?

Eventos desempenham um papel essencial no fortalecimento das empresas, proporcionando momentos cruciais para estabelecer conexões autênticas com os consumidores. Eles criam oportunidades para experiências personalizadas e engajamento genuíno. Desde o planejamento inicial, é fundamental definir o papel do evento na jornada do cliente e a integração à estratégia geral da empresa.

O sucesso de um evento depende de um planejamento preciso e alinhado aos objetivos da marca.

Seja para aumentar a visibilidade, gerar engajamento ou lançar um produto, é essencial entender as expectativas do público-alvo. Esse conhecimento permite desenvolver experiências impactantes e que contribuem efetivamente para os resultados da empresa.

A jornada do público deve ser contínua, indo além do momento do evento.

Desde os primeiros contatos, como convites e teasers, até o pós-evento, com acompanhamentos, feedbacks e compartilhamento de conteúdos, cada etapa fortalece a conexão emocional com a empresa. Esse acompanhamento prolongado garante que o evento não seja um acontecimento isolado, mas parte de uma estratégia mais ampla e consistente.

A personalização é um dos principais diferenciais de um evento bem-sucedido.

Cada detalhe, desde o design dos espaços até o uso de tecnologias inovadoras deve refletir a essência da empresa. Criar momentos únicos e memoráveis solidifica a conexão com o público e reforça a identidade da marca.

Para maximizar o impacto do evento, a execução deve ser impecável. A gestão eficiente de fornecedores, a coordenação logística e a atenção aos detalhes são essenciais para garantir uma experiência fluida e envolvente. Além disso, medir os resultados é crucial.

Indicadores como geração de leads, engajamento nas redes sociais e aumento nas vendas ajudam a avaliar o retorno sobre o investimento (ROI) e identificar oportunidades de melhoria para futuras ações.

Quando bem planejado, um evento se torna uma extensão autêntica da marca, proporcionando uma experiência imersiva que influencia as decisões do consumidor.

Incorporado de forma estratégica, ele gera impactos positivos no curto e no longo prazo. Mais do que uma ação pontual, um evento bem-executado se transforma em um componente essencial da jornada da marca, fortalecendo a relevância no mercado.

Em um cenário de constante evolução, as ações de brand experience são uma ferramenta poderosa para construir conexões profundas com o público.

Quando bem-executadas, essas experiências não apenas reforçam a percepção positiva da empresa, mas também impulsionam seu crescimento e competitividade.

Rodrigo Vitor é CEO da Fito.