Embratur apresenta desafios e estratégias que serão adotadas em 2025

Marcelo Freixo, presidente da Embratur (Eric Ribeiro/M&E)

O turismo brasileiro tem vivido um momento de crescimento expressivo, com recordes de arrecadação e aumento significativo na chegada de turistas. No entanto, ainda há desafios a serem superados para consolidar o Brasil como um destino competitivo no cenário global. Em entrevista ao M&E, Marcelo Freixo, presidente da Embratur, compartilha as principais estratégias para 2025, os avanços na promoção internacional e os impactos das inovações tecnológicas no setor.

MERCADO & EVENTOS – O ano de 2024 foi marcante para o turismo brasileiro. Quais desafios ainda precisam ser superados?
Marcelo Freixo – O crescimento do turismo no Brasil é uma realidade sustentada por dados. Em 2024, batemos recordes de arrecadação, chegada de turistas e aumento na conectividade aérea. Em 2025, nossa prioridade é fortalecer essa tendência com estratégias que garantam um crescimento sustentável. A conectividade aérea continua sendo um desafio, e estamos trabalhando em novos editais do PATI para atrair mais voos internacionais. Outro ponto essencial é transformar a Amazônia em um destino de turismo sustentável, aproveitando o legado da COP 30. Além disso, o Brasil está cada vez mais em evidência no mundo, e devemos potencializar essa “febre brasileira” para impulsionar ainda mais o setor.

M&E – Quais são as metas da Embratur para 2025?
Marcelo Freixo – As políticas iniciadas em 2023 e 2024 começam a atingir um grau de maturidade, permitindo que avancemos para novas frentes. Um exemplo é a China, que agora passa a ser um foco de prospecção para expandirmos a presença do Brasil no mercado asiático. Outra estratégia consolidada foi a colaboração entre estados brasileiros, como no caso do Consórcio do Nordeste, que integrou esforços para fortalecer a promoção da região no exterior. Em 2025, o lançamento do novo plano de marketing internacional no Visit Brasil Summit será um marco nessa sinergia entre setor público e privado.

M&E – Como a Embratur tem fortalecido a presença internacional das feiras de turismo no Brasil, como a WTM-LA?
Marcelo Freixo – Estreitamos ainda mais a parceria com a WTM Latin America e lançamos o Hosted Buyers Program Powered by Embratur, garantindo a participação de compradores internacionais estratégicos para os nossos mercados prioritários. Também organizamos rodadas de negócios exclusivas em parceria com o Sebrae, criando conexões valiosas entre compradores estrangeiros e empresas brasileiras preparadas para o mercado internacional.

M&E – O Brasil pode se tornar um polo de eventos internacionais de grande porte? Quais caminhos devem ser seguidos para isso?
Marcelo Freixo – Já retomamos a liderança na América Latina em eventos internacionais segundo o ranking ICCA, e nossa meta é crescer ainda mais. Criamos o Programa de Apoio à Captação de Eventos Internacionais, que já auxiliou na conquista de 40 eventos, cada um com uma média de 2,5 mil participantes. Também investimos na promoção do Brasil como destino para “bleisure” (negócios + lazer), combinando infraestrutura de eventos com experiências turísticas de alto valor.