“Estamos prontos para um salto quântico no desenvolvermos de um turismo ainda maior em São Paulo”, diz Roberto de Lucena

Roberto de Lucena, secretário de Turismo do Estado de São Paulo (Beatriz do Vale/M&E)

SÃO PAULO – Durante o primeiro dia de WTM-LA, que acontece no Expo Center Norte, o secretário de Turismo do Estado de São Paulo, Roberto de Lucena, anunciou algumas novidades:

1. Passaporte Ferroviário com linhas e atrações de 12 municípios paulistas;
2. Assinatura de protocolo de intenções com parques tecnológicos de Santos, São José dos Campos e Sorocaba;
3. Estudo inédito sobre mercado aéreo internacional em parceria com a Embratur.

Em 2024, São Paulo alcançou a marca de 49 milhões de pessoas que passaram pelo Estado. Para este ano, as projeções apontam para um recorde de 50 milhões, além dos mais de dois milhões e meio de turistas estrangeiros. “Será um grande ano para o turismo. Todas as indicações apontam para um crescimento e um fortalecimento do setor em toda a cadeia, além do aumento do número de turistas que visitarão o Estado”, pontuou Lucena.

DESAFIOS

Ao longo desses dois anos de mandato, vencer alguns preconceitos em relação a São Paulo, que era visto apenas como um estado onde se desenvolve um turismo corporativo e de negócios, eram seus maiores desafios. Um cenário que vem sendo superado, já que a secretaria busca fortalecer cada vez mais um trabalho de promoção, participando de dezenas de feiras nacionais e internacionais, realizando roadshows e, principalmente, uma escuta ativa de quem é do mercado, como os operadores de turismo e agentes de viagens.

“Nós temos mostrado que São Paulo é turismo de negócios, é turismo corporativo, mas é mais que isso. A cidade de São Paulo, por exemplo, é o terceiro destino mais lembrado do mundo em gastronomia. É o quarto destino mais lembrado do mundo em cultura. Aparece, inclusive, antes de Nova Iorque e antes de Londres. Nós temos eixos de turismo se desenvolvendo com muita força, como turismo de saúde e bem-estar”, enfatizou Lucena ao M&E.

“O estado de São Paulo entrou definitivamente no mapa do entretenimento internacional.”

Grandes eventos e novas apostas

The Town, Lollapalooza, Fórmula 1 e outros grandes eventos esportivos e de entretenimento, são exemplos consolidados no calendário paulista e que mostram o potencial desse destino. Além disso, Lucena pontuou que a secretária tem trabalhado também outros eixos, como o turismo rural, com mais de 1.200 propriedades catalogadas e capacitadas para receber o turista. “Nós estamos maduros, prontos para um salto quântico para desenvolvermos ainda mais o turismo e certamente nós estaremos nesses próximos anos vivendo esse grande boom, esse grande crescimento do turismo do Estado”, complementou.

NOVIDADES NA WTM-LA

Passaporte Ferroviário

Para fomentar as viagens de trens turísticos, a Setur-SP lançou nesta segunda-feira (14) o Passaporte Ferroviário de São Paulo, um verdadeiro guia para o viajante, que conta com mapa que mostra os trechos de trens turísticos em 12 municípios paulistas e que é parte do Programa de Turismo Ferroviário do Estado.

Neste passaporte, o viajante também tem à disposição uma lista com 14 atrativos do Estado de São Paulo ligados ao turismo ferroviário. São opções como o Trem da República, que percorre o trecho Itu-Salto; o Trem dos Operários, em Sorocaba; e a linha Campinas-Jaguariúna. Ao apresentar o passaporte ferroviário nestes e em outros trechos selecionados, o passageiro ganha descontos no ticket, que vão de 10 a 20% de desconto.

O passaporte ferroviário é uma parceria da Setur-SP com a ABOTTC (Associação Brasileira das Operadoras de Trens Turísticos e Culturais), e conta com o apoio da Secretaria de Transportes Metropolitanos do Estado de São Paulo (STM) e da Companhia Paulista de Trens Metropolitanos (CPTM).

Protocolo de intenções com parques tecnológicos

A assinatura de um protocolo de intenções com os parques tecnológicos de Santos, São José dos Campos e Sorocaba tem como objetivo realizar novas parcerias para a Academia do Turismo SP, programa de qualificação profissional da Secretaria que atua com formação, pesquisa, inovação e governança. Desta forma, tantos os locais quanto a Setur-SP poderão:

• articular parcerias estratégicas;
• desenvolver ferramentas educacionais;
• promover pesquisas de desenvolvimento;
• incentivar a adoção de tecnologias e inovação para apoiar a sustentabilidade e novas soluções no turismo;
• realizar ações de sensibilização, atratividade e empregabilidade no setor turístico;
• participar de feiras e eventos.

“A Academia do Turismo SP é um programa que muito nos orgulha. Até o momento, já ofertou 33 mil vagas gratuitas em cursos ligados ao turismo. Agora, queremos ampliar o leque de parcerias para trazer soluções inovadoras para o turismo, com um olhar especial para a tecnologia e inovação”, disse Roberto de Lucena.

A meta da Academia do Turismo SP é oferecer 100 mil vagas para a qualificação de profissionais em hospitalidade, eventos e gestão, com cursos presenciais e online, disponíveis até 2026. O programa abrange diversas frentes de qualificação, incluindo cursos rápidos de capacitação, pós-graduação e ações de incentivo a empregabilidade, com o objetivo de tornar o setor mais inclusivo e repleto de oportunidades de crescimento profissional.

Estudo sobre mercado aéreo internacional

A parceria, entre Setur-SP e a Embratur, prevê a troca de informações e estudos sobre o fluxo de turistas internacionais nos aeroportos brasileiros entre 2018 e 2025, com objetivo de ampliar o conhecimento sobre o comportamento dos visitantes e fortalecer a posição do Brasil como destino competitivo e atrativo para viajantes do mundo todo. “É um esforço conjunto de um estudo que estamos desenvolvendo, que fala sobre o mercado aéreo internacional e detalha mais o protagonismo de São Paulo na questão da mobilidade e acesso. Dados bastante relevantes”, disse Lucena.

Um dos destaques do levantamento é que o Estado de São Paulo lidera chegadas internacionais e tem o maior hub aéreo da América Latina e do Hemisfério Sul. Em 2024, por exemplo, houve a movimentação de mais de 79 milhões de passageiros em São Paulo e o Estado representa 53% de todas as chegadas aéreas internacionais ao Brasil. Além disso, a análise, conduzida pelo CIET-SP com base em dados produzidos e fornecidos pela Embratur, revelou que São Paulo foi a porta de entrada para 34,5% dos turistas internacionais que visitaram o Brasil entre 2018 e 2025, com visitantes vindos de mais de 180 países. Estados Unidos, Argentina, Chile, Alemanha e Portugal lideram o ranking de emissores de turistas para o Estado no acumulado desses anos.

O relatório também mostra que o número de voos internacionais com destino ao Estado de São Paulo deve crescer 11% em 2025, com uma média estimada de 811 voos semanais. Ainda, a sazonalidade revela picos de movimentação nos meses de julho e dezembro, reforçando a importância da infraestrutura aeroportuária e da promoção turística em períodos estratégicos.