Eventos movimentam R$ 5,9 bilhões em São Paulo no primeiro trimestre de 2025

Toni Sando, presidente executivo do Visite São Paulo Convention Bureau (Eric Ribeiro/MeE)

De Lollapalooza à Marcha para Jesus, de congressos técnicos à Parada do Orgulho — São Paulo segue ditando o ritmo do turismo de eventos no Brasil. Só no primeiro trimestre de 2025, a capital paulista registrou uma movimentação econômica de R$ 5,9 bilhões com 1.584 eventos realizados, um salto de 110% em relação ao mesmo período do ano passado. O montante gerou quase R$ 300 milhões em ISS, segundo o Visite São Paulo Convention Bureau (VSPCB).

Se 2024 já havia fechado com 5.262 eventos e uma receita impressionante de R$ 22,2 bilhões, os três primeiros meses deste ano indicam que 2025 pode superar a marca. Para Toni Sando, presidente executivo do VSPCB, os dados só reforçam o peso do setor para a economia. “Eventos são mais do que entretenimento. Eles geram emprego, renda, oportunidades e trazem ‘dinheiro novo’ para a cidade”, afirma.

A cidade é estrategicamente dividida em regiões pelo VSPCB, cada uma com vocações distintas: a Berrini recebe a Fórmula 1 e o Lollapalooza; o Centro, Zona Norte e Leste sediam o Carnaval no Sambódromo e a Marcha para Jesus; Ibirapuera e Moema são palco da CCXP; já Paulista e Jardins concentram festas como o Réveillon e a Parada LGBTQIAPN+. Tudo isso sem contar as feiras de negócios, simpósios e encontros internacionais.

Na hotelaria, o desempenho também surpreende. A taxa média de ocupação chegou a 64,74% em 2024, com destaque para os segmentos luxo (64,36%) e superluxo (57,94%).

Dados da Embratur apontam que São Paulo recebeu quase 530 mil turistas internacionais só nos dois primeiros meses de 2025 — reforçando seu título de principal porta de entrada do País.