Plano Brasis: conheça as principais propostas da nova estratégia de turismo internacional do Brasil

Plano Brasis aposta em experiências autênticas, sustentabilidade e inovação para posicionar o Brasil como destino global até 2027 (Divulgação/Embratur)

Com metas ambiciosas e foco na promoção de experiências autênticas, o Brasil acaba de apresentar ao mundo sua nova estratégia para atrair turistas internacionais. Batizado de Plano Brasis, o documento foi lançado nesta segunda-feira (19) durante a abertura do Visit Brasil Summit, no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, e estabelece as diretrizes que irão nortear a promoção do país no exterior entre 2025 e 2027.

Desenvolvido pela Embratur em parceria com o Ministério do Turismo e o Sebrae, o plano traz um conjunto de ações para fortalecer a imagem do Brasil, aumentar o fluxo de visitantes estrangeiros, elevar a receita gerada pelo setor e ampliar os impactos positivos do turismo de forma mais equilibrada pelo território nacional.

Entre os destaques, estão campanhas internacionais, estímulo à conectividade aérea, promoção de destinos emergentes e o uso de inteligência de dados para segmentar estratégias. Veja a seguir as principais ações propostas:

Campanhas de comunicação internacional

O Brasil vai reforçar sua presença nos mercados emissores com campanhas publicitárias adaptadas aos perfis de cada região. As mensagens vão destacar a diversidade cultural e natural do país, a hospitalidade do povo brasileiro e o compromisso com o turismo sustentável.

Participação em feiras e eventos globais

A Embratur vai intensificar a participação em grandes feiras internacionais de turismo, como ITB Berlim e WTM Londres, com foco na promoção de produtos turísticos brasileiros e geração de negócios. Roteiros voltados para natureza, gastronomia, turismo de luxo e aventura estarão em destaque.

Expansão da conectividade aérea

Facilitar o acesso de turistas ao Brasil é uma das prioridades do plano. Estão previstas articulações com companhias aéreas para aumentar o número de voos internacionais, inclusive para cidades fora dos tradicionais grandes centros, ampliando a competitividade de destinos emergentes.

Promoção de destinos além do óbvio

Um dos pilares da nova estratégia é descentralizar o turismo, promovendo novas rotas e experiências pelo Brasil profundo. Destinos de natureza, vivências com comunidades tradicionais, turismo de base comunitária e iniciativas ligadas à economia criativa ganharão protagonismo nas ações internacionais.

Parcerias com influenciadores e mídia internacional

A visibilidade espontânea do Brasil será incentivada por meio de press trips e famtours voltados a jornalistas, influenciadores e produtores de conteúdo. A ideia é fomentar narrativas que mostrem um país diverso, acolhedor e cheio de experiências únicas a serem descobertas.

Tecnologia e inteligência de mercado

O uso de dados terá papel central no plano. Ferramentas de análise de comportamento e plataformas digitais serão utilizadas para mapear tendências, personalizar ações promocionais e mensurar resultados. A meta é otimizar os recursos e aumentar o impacto das campanhas.